حالیہ تجربات اس بات کا اشارہ پیش کرتے ہیں کہ آنے والے سال میں فیشن ٹیک میدان سے کیا توقع کی جانی چاہیے جس میں ڈیجیٹل اسپیسز، ڈیجیٹل فیشن اور NFTs کی اہمیت ہے جو صارفین کو مشغول کرتے ہیں اور ان کو انعام دیتے ہیں جو پرسنلائزیشن، مل کر تخلیق اور خصوصیت کو اہمیت دیتے ہیں۔2022 کی طرف بڑھتے ہی ذہن میں سب سے اوپر کی بات یہ ہے۔
ڈیجیٹل اثر انداز، PFPs اور اوتار
اس سال، ڈیجیٹل فرسٹ تخلیقات اثر انداز کرنے والوں کی ایک نئی نسل بنائیں گے، برانڈز میٹاورس پارٹنرشپ کو آگے بڑھائیں گے جو مشترکہ تخلیق پر زور دیتے ہیں اور ڈیجیٹل فرسٹ ڈیزائن جسمانی سامان کو متاثر کریں گے۔
کچھ برانڈز ابتدائی طور پر حاصل کر چکے ہیں۔Tommy Hilfiger نے آٹھ مقامی Roblox ڈیزائنرز کو ٹیپ کیا تاکہ برانڈز کے اپنے ٹکڑوں پر مبنی 30 ڈیجیٹل فیشن آئٹمز بنائیں۔فاریور 21، میٹاورس تخلیق کرنے والی ایجنسی ورچوئل برانڈ گروپ کے ساتھ کام کرتے ہوئے، ایک "شاپ سٹی" کھولا جس میں روبلوکس کے اثر و رسوخ رکھنے والے ایک دوسرے کے خلاف مقابلہ کرتے ہوئے اپنے اسٹور بناتے اور ان کا نظم کرتے ہیں۔جیسے جیسے نیا تجارتی سامان طبعی دنیا میں آتا ہے، وہی ٹکڑے عملی طور پر دستیاب ہو جائیں گے۔
Forever 21 نے پلیٹ فارم کے اندر سامان فروخت کرنے میں مقابلہ کرنے کے لیے Roblox کے اثر و رسوخ کو ٹیپ کیا، جبکہ The Sandbox نئے تخلیق کاروں کے زمرے جیسے NFT تخلیق کار اور ورچوئل آرکیٹیکٹ کو متاثر کر رہا ہے کیونکہ یہ فیشن، ورچوئل کنسرٹس اور عجائب گھروں میں پھیل رہا ہے۔سینڈ باکس، ورچوئل برانڈ گروپ، ہمیشہ کے لیے 21
پروفائل پکچرز، یا PFPs، ممبرشپ بیجز بن جائیں گے، اور برانڈز ان کو تیار کریں گے یا موجودہ لائلٹی کمیونٹیز کے لیے اپنا، پگی بیکنگ بنائیں گے جس طرح ایڈیڈاس نے بورڈ ایپی یاٹ کلب کو ٹیپ کیا تھا۔اثر انداز ہونے والے کے طور پر اوتار، انسانوں سے چلنے والے اور مکمل طور پر مجازی، زیادہ نمایاں ہو جائیں گے۔پہلے ہی، وارنر میوزک گروپ کی میٹاورس کاسٹنگ کال نے ان لوگوں کو مدعو کیا جنہوں نے ماڈلنگ اور ٹیلنٹ ایجنسی گارڈینز آف فیشن سے اوتار خریدے ہیں تاکہ ان کی سوشل میڈیا صلاحیتوں کو واضح کیا جا سکے جو مستقبل کے پروجیکٹس کے لیے زیر غور ہیں۔
شمولیت اور تنوع سب سے اوپر ہوگا۔فیوچر لیبارٹری کی سٹریٹیجسٹ، تمارا ہوگیوگین، جو یہ بھی نوٹ کرتی ہیں کہ برانڈڈ ورچوئل ماحول صارف کے لیے حسب ضرورت بن جائے گا، "اس ڈیجیٹل دنیا میں حصہ لینے والے ہر شخص کے لیے حقیقی طور پر بامقصد انسانی تجربے کو یقینی بنانے کے لیے غور و فکر اور صحیح معنوں میں جامع طریقوں سے کام کرنا کلیدی حیثیت رکھتا ہے۔" -جنریٹڈ پراڈکٹس، جیسا کہ Forever 21، Tommy Hilfiger اور Ralph Lauren's Roblox World کے ساتھ دیکھا گیا، جو صارف کے رویے سے متاثر تھی۔
غیر حقیقی ریل اسٹیٹ کی نقشہ سازی۔
میٹاورس رئیل اسٹیٹ مارکیٹ گرم ہے۔برانڈز اور بروکرز ورچوئل ایونٹس اور اسٹورز کے لیے ڈیجیٹل رئیل اسٹیٹ بنائیں گے، خریدیں گے اور کرایہ پر لیں گے، جہاں لوگ مشہور شخصیات اور ڈیزائنرز سے مل سکتے ہیں۔دونوں "پاپ اپس" کی توقع کریں جیسا کہ Gucci کے ذریعہ تجربہ کیا گیا ہے، اور مستقل دنیا، جیسے Nikeland، دونوں Roblox پر۔
ال ڈینٹ، ایک نئی تخلیقی ایجنسی جو لگژری برانڈز کو میٹاورس میں داخل ہونے میں مدد کرتی ہے، نے ابھی ابھی سینڈ باکس میں ایک اسٹیٹ خریدی ہے، جس نے ابھی $93 ملین اکٹھا کیا ہے، اور 3D اثاثہ بنانے والی شروعات تھریڈیم نے ورچوئل اسٹورز بنانے کے لیے ابھی ڈیجیٹل زمین خریدی ہے۔ڈیجیٹل فیشن مارکیٹ پلیس DressX نے ابھی ابھی Metaverse Travel Agency کے ساتھ Decentraland اور Sandbox کے لیے پہننے کے قابل سامان کے مجموعے پر شراکت کی ہے، جو کہ بڑھا ہوا حقیقت کے ذریعے پہننے کے قابل بھی ہے۔یہ ٹکڑے واقعات اور خالی جگہوں تک رسائی فراہم کرتے ہیں، اور شراکت داری کا آغاز Decentraland میں ایک ایونٹ کے ساتھ ہوتا ہے۔
دیکھنے کے لیے اضافی پلیٹ فارمز میں مذکورہ بالا Decentraland اور The Sandbox، Fortnite جیسے گیمز اور Zepeto اور Roblox جیسے گیم جیسے پلیٹ فارمز کے علاوہ شامل ہیں۔انسٹاگرام کی پہلی ٹرینڈ رپورٹ کے مطابق، گیمز نیا مال ہے، اور "نان گیمر" گیمرز فیشن کے ذریعے گیمنگ تک رسائی حاصل کر رہے ہیں۔انسٹاگرام کی رپورٹ کے مطابق، پانچ میں سے ایک نوجوان اپنے ڈیجیٹل اوتار کے لیے مزید برانڈ نام کے لباس دیکھنے کی توقع رکھتا ہے۔
اے آر اور سمارٹ شیشے آگے نظر آتے ہیں۔
Meta اور Snap دونوں ہی فیشن اور ریٹیل میں استعمال کو تقویت دینے کے لیے بڑھی ہوئی حقیقت میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔طویل مدتی مقصد یہ ہے کہ ان کے سمارٹ شیشے، جنہیں بالترتیب Ray-Ban Stories، اور Spectacles کہا جاتا ہے، لازمی ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر بن جائیں گے۔پہلے سے ہی، فیشن اور خوبصورتی خرید رہے ہیں۔ "بیوٹی برانڈز AR ٹرائی آن کو اپنانے والے قدیم ترین — اور سب سے کامیاب — رہے ہیں،" پروڈکٹ کی میٹا وی پی یولی کوون کم کہتے ہیں، جو فیس بک ایپ پر کامرس کی کوششوں میں سرفہرست ہیں۔"جیسا کہ میٹاورس میں تبدیلی کے ارد گرد گونج جاری ہے، ہم توقع کرتے ہیں کہ خوبصورتی اور فیشن برانڈز ابتدائی اختراعات جاری رکھیں گے۔"کم کا کہنا ہے کہ اے آر کے علاوہ، لائیو شاپنگ میٹاورس میں "ابتدائی جھلک" پیش کرتی ہے۔
سمارٹ شیشوں پر Ray-Ban کے مالک EssilorLuxxotica کے ساتھ شراکت داری کرکے، Meta اضافی لگژری فیشن آئی ویئر برانڈز کے ساتھ مستقبل میں شراکت کے لیے راہ ہموار کر رہا ہے۔میٹا
2022 میں سمارٹ شیشوں میں مزید اپ ڈیٹس کی توقع کریں؛آنے والے میٹا سی ٹی او اینڈریو بوس ورتھ نے پہلے ہی رے-بان کی کہانیوں کی تازہ کاریوں کو چھیڑا ہے۔جبکہ کم کا کہنا ہے کہ عمیق، انٹرایکٹو اوورلیز "بہت دور ہیں"، وہ توقع کرتی ہیں کہ مزید کمپنیاں - ٹیک، آپٹیکل یا فیشن - "ویئر ایبل مارکیٹ میں شامل ہونے کے لیے زیادہ مجبور ہو سکتی ہیں۔ہارڈ ویئر میٹاورس کا ایک اہم ستون بننے جا رہا ہے۔
پرسنلائزیشن آگے بڑھ رہی ہے۔
ذاتی سفارشات، تجربات اور پروڈکٹس وفاداری اور خصوصیت کا وعدہ کرتے رہتے ہیں، لیکن ٹیکنالوجی اور عمل درآمد مشکل ہے۔
آن ڈیمانڈ مینوفیکچرنگ اور پیمائش کے لیے بنائے گئے ملبوسات شاید سب سے زیادہ مہتواکانکشی ہیں، اور ترقی نے مزید قابل رسائی اقدامات کی طرف پیچھے ہٹ لیا ہے۔Gonçalo Cruz، PlatformE کے شریک بانی اور CEO، جو Gucci، Dior اور Farfetch سمیت برانڈز کو ان ٹیکنالوجیز کو لاگو کرنے میں مدد کرتا ہے، توقع کرتا ہے کہ انوینٹری سے کم اور ڈیمانڈ فیشن میں تیزی دیکھنے میں آئے گی۔کروز کا کہنا ہے کہ "برانڈز اور خوردہ فروشوں نے مصنوعات کی تخلیق اور نمائش کے لیے 3D اور ڈیجیٹل جڑواں بچوں کو قبول کرنا شروع کر دیا ہے، اور یہ پہلا بلڈنگ بلاک ہے جو دیگر مواقع کو کھولتا ہے جیسے کہ آن ڈیمانڈ کے عمل کو تلاش کرنا،" کروز کہتے ہیں۔وہ مزید کہتے ہیں کہ ٹیک اور آپریشنل کھلاڑی زیادہ نفیس ہو رہے ہیں اور پائلٹس، ٹیسٹ اور پہلے رنز کی سہولت فراہم کر رہے ہیں۔
اسٹور ٹیکنالوجی جمود کا شکار نہیں ہے۔
اسٹورز اب بھی متعلقہ ہیں، اور وہ ان خصوصیات کے ذریعے مزید ذاتی نوعیت کے ہوتے جا رہے ہیں جو ای کامرس طرز کے فوائد کو ملاتی ہیں، جیسے کہ ریئل ٹائم جائزوں تک رسائی، AR ٹرائی آن وغیرہ۔جیسا کہ "ڈیجیٹل ہولڈ آؤٹ" آن لائن رویوں میں تبدیل ہوتا ہے، وہ آف لائن تجربات میں شامل ڈیجیٹل خصوصیات کو دیکھنے کی توقع کریں گے، Forrester کی پیش گوئی ہے۔
فریڈ سیگل کی NFT اور PFP کی تنصیب ابھرتی ہوئی ورچوئل پروڈکٹ کیٹیگریز کو ایک مانوس اسٹور ماحول میں لاتی ہے۔فریڈ سیگل
فریڈ سیگل، مشہور لاس اینجلس بوتیک، نے یہ تصور لیا اور چلایا: میٹاورس تجربہ تخلیق کرنے والی ایجنسی سبنیشن کے ساتھ کام کرتے ہوئے، اس نے ابھی ابھی آرٹ کیڈ کو ڈیبیو کیا، ایک اسٹور جس میں NFT گیلری، ورچوئل سامان اور اسٹریمنگ اسٹوڈیو شامل ہیں سن سیٹ سٹرپ اور میٹاورس دونوں میں؛اسٹور میں موجود اشیاء کو ان اسٹور QR کوڈز کے ذریعے cryptocurrency کے ساتھ خریدا جا سکتا ہے۔
NFTs، وفاداری اور قانونی حیثیت
NFTs کے پاس طویل مدتی وفاداری یا ممبرشپ کارڈز کے طور پر رہنے کی طاقت ہوگی جو خصوصی مراعات لاتے ہیں، اور منفرد ڈیجیٹل آئٹمز جو خصوصیت اور حیثیت کا اظہار کرتے ہیں۔مزید پروڈکٹ کی خریداریوں میں ڈیجیٹل اور فزیکل آئٹمز دونوں شامل ہوں گے، انٹرآپریبلٹی کے ساتھ - اب بھی بہترین انداز میں - ایک اہم گفتگو ہونے کی وجہ سے۔برانڈز اور صارفین دونوں ہی غیر متوقع طور پر تیار ہیں۔"صارفین غیر روایتی برانڈز، خریدنے کے متبادل طریقے، اور NFTs جیسے قدر کے جدید نظاموں کو آزمانے کے لیے زیادہ تیار ہیں جتنا کہ وہ پچھلے 20 سالوں میں کسی بھی موقع پر رہے ہیں،" Forrester رپورٹ کرتا ہے۔
برانڈز کو قانونی اور اخلاقی حد سے تجاوز کا خیال رکھنے کی ضرورت ہوگی، اور اس نئی سرحد میں ٹریڈ مارک اور کاپی رائٹ کے خدشات، اور مستقبل کے منصوبوں کو حل کرنے کے لیے میٹاورس ٹیمیں تشکیل دیں۔پہلے ہی، Hermès نے اپنے Birkin بیگ سے متاثر NFT آرٹ ورک کے حوالے سے اپنی پچھلی خاموشی کو توڑنے کا فیصلہ کر لیا ہے۔ایک اور NFT snafu — یا تو کسی برانڈ سے یا کسی برانڈ سے متصادم ہستی سے — ممکنہ طور پر، جگہ کی نوبت کے پیش نظر۔قانون فرم وِدرز میں عالمی فیشن ٹیک پریکٹس کی سربراہ جینا بیبی کہتی ہیں کہ تکنیکی تبدیلی کی رفتار اکثر قوانین کی موافقت کی صلاحیت سے آگے نکل جاتی ہے۔دانشورانہ املاک کے مالکان کے لیے، وہ مزید کہتی ہیں، میٹاورس آئی پی کے حقوق کو نافذ کرنے کے لیے پیش کرتا ہے، کیونکہ مناسب لائسنسنگ اور تقسیم کے معاہدے موجود نہیں ہیں اور میٹاورس کی ہر جگہ موجود نوعیت خلاف ورزی کرنے والوں کا سراغ لگانا مزید مشکل بناتی ہے۔
مارکیٹنگ کی حکمت عملی بہت زیادہ متاثر ہو گی، الگ ہو جائے گی کیونکہ برانڈز اب بھی iOS اپ ڈیٹ سے ڈھل رہے ہیں جس کی وجہ سے فیس بک اور انسٹاگرام کم کامیاب خرچ ہوئے۔VC فرم Forerunner Ventures کے پرنسپل جیسن بورنسٹین کا کہنا ہے کہ "اگلا سال برانڈز کے لیے دوبارہ ترتیب دینے اور وفاداری میں سرمایہ کاری کرنے کا ایک موقع ہوگا۔"وہ دیگر ترغیب دینے والی ٹیکنالوجیز کے طور پر کسٹمر ڈیٹا پلیٹ فارمز اور کیش بیک ادائیگی کے طریقوں کی طرف اشارہ کرتا ہے۔
این ایف ٹیز یا دیگر ٹوکنز کے ساتھ آن لائن اور آف محدود رسائی والے ایونٹس کی توقع کریں۔
"عیش و آرام کی جڑیں خصوصیت میں ہیں۔جیسے جیسے لگژری اشیا زیادہ عام اور رسائی میں آسان ہوتی جاتی ہیں، لوگ خصوصی کی خواہش کو پورا کرنے کے لیے منفرد، غیر تولیدی تجربات کی طرف مائل ہو رہے ہیں،" ڈیجیٹل کنسلٹنسی Publicis Sapient میں کنزیومر پروڈکٹس انڈسٹری کے VP، Scott Clarke کہتے ہیں۔"لگژری برانڈز کے لیے فائدہ حاصل کرنے کے لیے، اس سے آگے دیکھنا ضروری ہو گا کہ تاریخی طور پر ان برانڈز کو 'لگژری' کے طور پر کس چیز نے نمایاں کیا ہے۔"
ووگ بزنس EN سے دوبارہ پوسٹ کریں۔
MAGHAN MCDOWELL کی تحریر کردہ
پوسٹ ٹائم: جنوری 07-2022